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作者/跨境黑馬

(相關資料圖)

圖/圖蟲

1.即將停運

不久之后，亞馬遜應用商店的運營將告一段落。

近日，亞馬遜宣布7月17日起將停止提供應用商店服務，對此亞馬遜發(fā)言人表示，在此之前依舊會與賣家密切合作，確保順利過渡并繼續(xù)為客戶提供最佳的服務。

據(jù)相關資料顯示，Amazon Appstore是亞馬遜公司推出的應用商店，也是旗下的FireOS系統(tǒng)的官方應用商店以及安卓系統(tǒng)的第三方正版應用商店，啟用至今已超過十年，目前有將近200個國家可以使用。

而關于關閉應用商店這一舉動，亞馬遜表示中國消費者可以持續(xù)通過手機端下載“亞馬遜購物”APP，以優(yōu)惠的價格享受亞馬遜的海量優(yōu)質(zhì)選品及便捷的購物體驗。

此外亞馬遜重點強調(diào)，停止亞馬遜應用商店服務不會影響任何目前亞馬遜在中國的業(yè)務運營，包括亞馬遜海外購，亞馬遜全球開店及亞馬遜中國官方網(wǎng)站Amazon.cn。在中國也將繼續(xù)有創(chuàng)新與投入，通過業(yè)務、產(chǎn)品與服務為客戶提供價值。

2.早有征兆

亞馬遜關停應用商店服務雖事發(fā)突然，但也在意料之內(nèi)。因為近幾年來，亞馬遜已經(jīng)陸續(xù)關閉了在中國的多項服務。

例如去年6月，亞馬遜中國官網(wǎng)發(fā)布的《Kindle中國電子書店運營調(diào)整通知》，表示將在2023年6月30日后停止Kindle電子書店的運營。此后用戶將不能購買新的電子書，用戶已經(jīng)購買的電子書需要在2024年6月30日之前下載，且此后能夠繼續(xù)閱讀。

彼時，亞馬遜也在供稿中表示，“我們宣布了Kindle相關業(yè)務在中國的調(diào)整，但是亞馬遜在中國長期的發(fā)展承諾不會改變。”

實際上，無論是關停應用商店服務，還是停止Kindle電子書店的運營，都是在追求降本增效。而亞馬遜在降本增效上做的努力，遠不止這些。

就在不久前，亞馬遜便宣布對部分USP商店的退貨收取費用，以降低與客戶退貨相關的成本。在此之前，用戶在UPS商店退回“無缺陷”或“無損壞”的物品是完全免費的，但目前，因“改變主意”或“意外訂單”等原因而退回的商品都將收取1美元的費用。

此外，今年年初便有消息稱亞馬遜已經(jīng)暫停了Amazon Fresh的擴張，同時調(diào)整策略尋求更適合消費者的產(chǎn)品。

值得注意的是，截止2022年12月31日的第四季度，亞馬遜的凈收入暴跌至3億美元，遠低于去年同期的143億美元。此外，2022年亞馬遜出現(xiàn)了自2014年以來的首次年度虧損，凈虧損達27億美元。

顯然，減少虧損、控制成本依舊是亞馬遜接下來很長一段時間強調(diào)的重點。

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